Nos conseils pour réussir votre affiche

Les consommateurs disposent généralement d’un court laps de temps pour lire et comprendre le message véhiculé par les panneaux-affiches et autres supports publicitaires extérieurs. De plus, l’attention de votre audience est souvent retenue par d’autres éléments. Donc, la lisibilité d’une publicité est susceptible d’avoir un impact considérable sur l’efficacité de votre campagne publicitaire.

L’essentiel

• Identification
  Assurez-vous que le nom de l‘annonceur soit lisible.
• Copie Courte
  Pas plus de dix mots au total et pas plus de cinq mots dans le titre.
• Mots Courts
  Utilisez des mots courts pour une compréhension plus rapide.
• Police Grande et Lisible
  Les mots sont lus depuis une distance entre 100 et 200 mètres. Pour être lisible, un texte doit avoir au minimum 30 centimètres de hauteur, juste pour être lisible! Une taille de police efficace, surtout pour un titre, doit être haute de 1 mètre à 1 mètre 20.
• Augmenter l‘Epaisseur des Lignes
  A 200m, les lignes fines disparaissent optiquement.
• Couleurs Franches
  Osez être criard! La subtilité à 200 mètres ne marche pas.
• Utilisez les Contrastes
  Un grand contraste veut dire une meilleure visibilité.
• Simplifiez tout
  Concentrez-vous sur une idée ou un message clé.
• Test à 5 mètres
  Regardez votre concept d‘une distance de 5 mètres. Ceci simule l‘impact visuel dans la rue.
  Est-ce lisible? Vérifiez que votre conception soit lisible avant de l‘envoyer au front.
• Test à 5 Secondes
  Regardez votre concept pendant 5 secondes. Ceci simule le traffic urbain.
  Pouvez-vous lire votre message en entier en 5 secondes? Si vous ne le pouvez pas, vos clients ne le pourront pas non plus.

Zone critique

Le terme « zone critique », ou « zone de sécurité », est hérité de la télévision. C‘est une zone virtuelle qui représente 90% de la surface visible.

Il a été remarqué que les éléments d‘information mis en bord d‘écran avaient tendance à être tronquées pendant les transmissions; d‘où la décision de délimiter une zone, dite de sécurité qui guarantirait la visibilité des informations cruciales.

L‘oeil a tendance à étendre les marges de la surface visible d‘un écran vers l‘intérieur. En terme de communication, toute information hors de la zone critique, est perdue à cause de ce phénomène.

Un panneau publicitaire est l‘équivalent d‘un écran de très grand format. Il est donc important de penser à positionner les éléments visuels critiques à l‘intérieur de cette zone pour être sûr qu‘ils seronts pleinement percus par votre audience.

Pour vous assister dans la conception de vos visuels, nous mettons à votre disposition des modèles créatifs pour chacun de nos supports. Vous pourrez vous en servir pour vérifier les dimensions, le positionnement et l‘impact visuel de vos conceptions.

Lisibilité des lettres

• Un mot composé de lettres majuscules et miniscules est plus facile à lire qu’un mot entièrement composé de majuscules.
• Des lettres trop rapprochées les unes des autres nuisent à la lisibilité; en revanche, des lettres trop espacées brisent la linéarité du mot et font paraître les caractères trop minces.
• Vus de loin, les caractères trop gras ressemblent à des taches et les caractères minces deviennent invisibles.
• Des caractères munis de fioritures, des polices de caractères trop stylisées ou trop hachurées, de même que des contrastes excessifs entre les caractères minces et gras réduisent la lisibilité.

Les lettres en majuscules assurent la meilleure reconnaissance visuelle. Cependant, nous avons tendance à lire individuellement chaque lettre, ce qui ralentit la compréhension des mots. C’est pourquoi l’emploi exclusif de majuscules dans votre conception publicitaire devrait se limiter à des mots courts ou à des phrases formées de peu de mots.

Les habitudes de lecture acquises font qu’il est plus facile de lire une combinaison de lettres majuscules et minuscules. Comme nous distinguons instantanément les mots selon leurs formes, il convient d’utiliser les lettres sous ces deux formes si votre conception publicitaire comprend un long titre, une phrase ou du texte.

Lisibilité des couleurs

Les combinaisons de couleurs illustrées dans la rangée supérieure du graphique dénotent un contraste frappant et une grande lisibilité. La rangée inférieure dénote un faible contraste et une moins bonne lisibilité.

Certaines combinaisons de couleurs, notamment des couleurs complémentaires correspondantes comme le rouge et le vert, peuvent être difficiles à assimiler en raison de la vibration visuelle qu’elles provoquent. Toutefois, on obtient un fort contraste et une faible vibration avec des couleurs complémentaires comme le mauve et le jaune. Elles offrent une bonne lisibilité.

La sélection de deux couleurs de ton semblable offrira probablement une moins bonne lisibilité.

Par contre, la sélection de deux couleurs différentes ou contrastantes sera susceptible d’offrir une meilleure lisibilité. Cependant, ne cessez d’être à l’affût des vibrations visuelles, car elles auront pour effet de réduire l’impact de votre conception publicitaire!

Attention aux couleurs vives ou au contraste de la composition des images quand vous passez du noir au blanc des caractères ou des logos sur un fond photographique ou un arrière-plan à motifs.

L’arrière plan

Les avancées dans les technologies de production permettent maintenant aux publicistes d‘intégrer des imageries de plus en plus complexes dans leurs logiciels de conception.

Cependant, les prérequis d‘une publicité d‘extérieur efficace ne changent pas: les images doivent être grandes, claires et faciles à comprendre.

Des images fortes sur des arrière-plans simples créent une expérience visuelle d‘un meilleur impact, telle que l‘illustre l‘image sur la gauche.

Si vous souhaitez savoir quelles ressources sont offertes en conception de publicité extérieure, connaître les gabarits et les spécifications d’un produit ou obtenir de l’aide et des conseils en matière de conception ou de production, contactez-nous.